Lokales
Online-Marketing für Kleinunternehmen
Werden Sie als kleinerer Betrieb in Ihrer Region in der Google-Suche sofort auffindbar
Wussten Sie, dass zirka 50 % der Suchanfragen nach Ihrem Unternehmen nicht auf Ihrer Website, sondern auf Ihrem Brancheneintrag in der Google-Suche landen?
Unter lokalem Online-Marketing versteht man den Google-Brancheneintrag zu nutzen und Ihre Firmen-Website entsprechend den regionalen Suchintentionen anzupassen. Der Brancheneintrag wird Ihnen kostenfrei von Google zur Verfügung gestellt. In der Regel bekommt jedes Unternehmen automatisch einen Eintrag von Google eingerichtet. Allerdings informiert der Mutterkonzern Alphabet Sie als Unternehmensinhaber nicht darüber.
Stellen Sie fest, dass Ihr Betrieb einen Unternehmenseintrag hat, können Sie die Pflege dieses Eintrags übernehmen. Für die Pflege und Einrichtung empfehle ich Ihnen meine Dienste in Anspruch zu nehmen, da das Einrichten nicht so einfach erledigt ist, wenn Sie keine Routine darin haben.
Beispiele des Google-Brancheneintrags
Welche Bedeutung haben die lokale Suchmaschinenoptimierung und das regionale Online-Marketing für Kleinbetriebe?
Nähe zu Unternehmen
Über 50 Prozent der Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Die Entfernung vom Kunden zum Unternehmen ist von enormer Bedeutung.
Anzahl Rezensionen
Die schiere Menge an positiven Bewertungen steigert das Ranking und Ihre Reputation stark. Vertrauen schaffen aussagekräftige Rezensionen Ihrer Kunden.
Vollständigkeit des Unternehmenseintrags
Ein vollständig ausgefüllter und gepflegter Unternehmenseintrag mit Fotos und Beiträgen zw. Angeboten trägt zum Erfolg bei.
Bekanntheit Ihres Unternehmens
Kunden bevorzugen etablierte Marken. Das betrifft vor allem den Einzelhandel mit seinen traditionellen Geschäften. Markenaufbau spielt demnach eine wichtige Rolle.
Kaufabsicht in der Suche
Das Keyword und der Ort (Beispiel: "Matratzen Fulda") sind das beste Anzeichen für eine Kaufabsicht eines Produktes oder einer Dienstleistung in Ihrer Nähe.
Onpage-SEO vollständig umgesetzt
In Kombination mit dem Google-Brancheneintrag wird die Sichtbarkeit nochmals erhöht, wenn bei Ihrer Website alle Basics der Onpage-SEO umgesetzt sind und Sie dadurch sichtbar bleiben.
Die Wichtigkeit der Kombination Brancheneintrag und SEO kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Sie trägt entscheidend zur Sichtbarkeit und Wahrnehmung bei. Deshalb sind sie die Kleinbetriebe die Maßnahme Nr. 1 im lokalen Online-Marketing noch vor den sozialen Netzwerken.
Statistiken und Beiträge des Google-Brancheneintrags
Lokales Online-Marketing und KI-Suche
Da Google mit Gemini eine KI-Funktion in ihre Suchmaschine integriert hat, beeinflusst das natürlich das Suchverhalten.
Klicks auf die Brancheinträge können – je nach Suchintention – die Ergebnisse erheblich beeinflussen und die Einträge werden weniger angeklickt. Das ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass die typische Suche kein Auslaufmodell ist, sondern eine Ergänzung durch KI. Deshalb darf das lokale Online-Marketing nicht vernachlässigt werden.
Google ist nicht so dumm, nur noch auf Chatbots zu setzen, so wie das beispielsweise ChatGPT macht. Das Geld verdient Google nach wie vor durch die Ads, die entsprechend prominent vor dem Brancheneintrag angezeigt werden. Eine solche Einnahmequelle fehlt bei den Chatbots der Konkurrenz.
Macht der Gewohnheit
Ebenso ist die Macht der Gewohnheit der User nicht zu unterschätzen. So hochfrequentiert sind Chatbots nicht. Die Suche ist und bleibt eine Dominanz von Google, vor allem für die breite Masse.
Was trägt dazu bei, dass Sie mit Ihrem Kleinunternehmen bestmöglich regional sichtbar sind?
- Fokussierung auf die Top-10-Suchbegriffskombinationen
Konzentrieren Sie sich bei den Inhalten Ihrer Website auf die wichtigsten Keyword-Kombinationen, die für Ihr Business relevant (kaufentscheidend) sind. Beispiel:
- Matratzen Fulda
- Boxspringbetten Fulda
- Seniorenbett Fulda
- usw.
Wie viele Suchbegriffe es sein müssen, hängt von Ihrem Geschäftsmodell und Ihrem Produktportfolio ab. Aus meiner Erfahrung sind es bei Handwerksbetrieben, Therapeuten oder dem Facheinzelhandel etwa zehn Keyword-Kombinationen.
- Relevante Inhalte veröffentlchen, die wirklich die Kunden interessiert
Bieten Sie Ihren Kunden Informationen, die für Ihre Kunden für einen Kauf wirklich relevant sind. Erstellen Sie keine Inhalte, die nicht in irgendeiner Form das Suchverhalten Ihrer Kunden abbilden.
Beispiel: Ein Bettenfachgeschäft möchte „Schlafkultur“ verkaufen. Das gehört unter anderem zur Firmenphilosophie. Gesucht werden jedoch „Betten, Matratzen und/oder Bettwäsche“.
- Website inhaltlich aktuell halten
Vertrauen gewinnt man zu Kunden nur, wenn die Informationen auf Ihrer Website aktuell gehalten werden. Das muss jetzt nicht bedeuten, dass Monat für Monat neue Inhalte erstellt und alter Content entfernt werden muss.
Je nach Branche reicht es einmal im Quartal zu prüfen, ob bei Produkten, Dienstleistungen oder bei der Unternehmensvorstellung Aktualisierungen umzusetzen sind. Aktualität spiel vor allem für die KI-Chatbots, wie ChatGPT und Gemini eine Rolle.
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